星观点 | 分享王鑫：IP想火不是形象，是找到目标用户的价值主张

很多公司觉得需要有个卡通形象比较应景，看到别人的卡通形象都有了受众群和粉丝，什么样的IP会被喜欢，会推敲了好多遍，拿着设计的几个不同形象无法辨别。

 想把形象让人喜欢，先要找到你产品的目标用户群，在这用户群中提炼他们的精神价值主张，通过价值主张我们在设计他的形象，或者说所有图形、文字、颜色或者卡通形象都是价值主张的符号化而已，就像一个导演想拍一个电影，他先要考虑这部影片他要表达什么，“环境保护”还是“江湖侠义”或者“职场商战”，有了核心思想，再去提炼男主人公，女主人公，或者对手，其实这些人物角色，只是这部影片要表达的符号化。 对于企业品牌形象，也是这个道理，一个形象的精髓是提炼受众的价值主张。而后面的故事，是为了突出这些角色来表达这个价值主张，所以当形象建立一定需要故事来衬托。价值主张、虚拟形象、故事都有了，自然就知道该在哪里去传播发酵了。 一个好的卡通形象，是需要有故事来衬托的，但你提炼出你目标用户的价值主张了么？